Einführung Medienbetriebswirtschaft

Über das Buch

Das Übungsbuch führt kompakt in die Betriebswirtschaftslehre der Medienbranche ein. In vierzehn Kapiteln — von den Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre über Marketing, Preis- und Kommunikationspolitik bis zu Rechnungswesen, Controlling und wertorientierter Unternehmensführung — vermittelt es das Basiswissen, das Studierende für ein Medien-BWL-Studium brauchen.

Jedes Kapitel besteht aus einem knappen Grundlagenteil, einem Set an Multiple-Choice-Fragen zur Selbstkontrolle sowie offenen Übungsfragen mit ausformulierten Lösungsskizzen. Das Buch ist so konzipiert, dass es in einer Vorlesung oder einem Seminar direkt begleitend eingesetzt werden kann.

Kapitel im Überblick

1. Einführung Betriebswirtschaft
2. Wirtschaften im Betrieb
3. Einführung Medienbetriebswirtschaft
4. Medienprodukte und Geschäftsmodell
5. Grundlagen Marketing
6. Marketingziele
7. Distributionspolitik
8. Produktpolitik
9. Preispolitik
10. Kommunikationspolitik
11. Finanzplanung und Unternehmensfinanzierung
12. Grundlagen Rechnungswesen
13. Grundlagen des Controllings
14. Wertorientierte Unternehmensführung

Für Dozentinnen und Dozenten

Das Buch enthält insgesamt über 200 Übungsaufgaben in verschiedenen Formaten. Für die interaktive Nutzung im Hörsaal stellt der Verlag als Zusatzleistung ein digitales Multiple-Choice-Übungsprogramm zur Verfügung: Sie stellen einen Kurs zusammen, projizieren einen QR-Code, und Ihre Studierenden lösen die Aufgaben unmittelbar an ihren Endgeräten — mit sofortigem Feedback zu jeder Antwort.

Der Dozentenservice ist kostenfrei nutzbar. Zur Aktivierung ist eine kurze Anfrage nötig; im Regelfall erhalten Sie den Zugang innerhalb eines Werktags.

Über den Autor

Ulrich Buser ist Professor für Medien-Betriebswirtschaftslehre an der Hochschule Mittweida und leitet dort die Gründungsinitiative SAXEED. Seine Interessen liegen in den Bereichen Unternehmensführung, Entrepreneurship, digitale Medien, Werbung und digitale Transformation. Neben seiner akademischen Tätigkeit ist er als Aufsichtsrat und Verleger aktiv.

Vor seiner akademischen Laufbahn war Ulrich Buser fast 15 Jahre als Geschäftsführer in der Medien-, Technologie- und Unterhaltungsindustrie aktiv. Er hat dabei umfassende Kenntnisse in digitaler Transformation, strategischem Management, Innovation und Lizenzierung erworben.

Bibliografische Angaben